Autor
Márcia Neves
Editora
E-papers
Assunto
Ciências Sociais Aplicadas
Ano
2001
Páginas
159
ISBN-10
8587922106
Edição

Marketing social no Brasil

a nova abordagem na era da gestão empresarial globalizada
O livro apresenta, em uma linguagem clara e direta, a concepção do que é o Marketing Social e a necessidade de sua aplicação em um mercado globalizado. O destaque é o cenário nacional, com dados atuais
Tabela de conteúdo
pág. capítulo
1 Sumário
11 Prefácio
15 Introdução
17 Marketing Social
17 Cenário Mundial
21 O Que Pode Ser Alcançado com A Aplicação do Marketing Social Na Empresa
22 Resumo dos Principais Argumentos
23 Áreas De Preocupação
25 Marketing Social No Brasil
30 Pesquisa Ethos/valor/indicator - Brasil/2000
36 Estudo Qualitativo
44 Pesquisa Ipea: A Iniciativa Privada e O Espírito Público
47 Orçamento das Fundações e A Receita Operacional De Seus Mantenedores
47 Volume De Deduções Sobre O Imposto De Renda Devido
49 O Balanço Social No Brasil
50 Selo Balanço Social
53 Premiações Brasileiras
53 Prêmio Eco De Cidadania Empresarial
53 Prêmio Top Social
55 Prêmio Cidadania Mundial
56 Prêmio Cartacapital/interscience
57 Prêmio Mauá
59 O Papel da Imprensa Brasileira No Marketing Social
60 Estudo Qualitativo Efetuado Pela Gife e Andi De Como Os Veículos De Comunicação, Imprensa, Interpretam e Retratam As Ações Sociais Capitaneadas Pela Iniciativa Privada No Brasil
67 Aplicando O Marketing Social
69 O Cenário
70 A Estratégia Competitiva
71 O Planejamento Estratégico
74 As Oportunidades
74 Política De Doações
75 As Oportunidades Comerciais Alternativas
75 Selos e Prêmios
76 A Logomarca
76 Assessoria De Comunicação
78 Publicidade e Propaganda
79 Quanto à Apresentação De Produtos E/ou Serviços da Empresa
79 Promoção De Um Produto
80 Privacidade dos Clientes
80 Cliente Interno - Desenvolvimento dos Recursos Humanos
83 Projetos Sociais em Andamento No Brasil
83 Azaléia
84 Banco do Brasil
86 O Boticário
88 Bradesco
89 Credicard
91 Fiat
96 Grupo Pão De Açúcar
97 Latasa
97 Natura
99 Sadia
101 Votorantim
102 Xerox
107 Conclusão
111 Anexo I. Código De Ética dos Profissionais De Marketing
115 Anexo II. Agenda 21
117 Anexo III. Legislações
121 Anexo IV. Classificação das Maiores Entidades Que Constam No Filantropia 400 por área De Atuação em 1999
131 Anexo V. Indicadores Sociais Mínimos
139 Anexo VI. Endereços Úteis
149 Anexo VII. Glossário
153 Bibliografia

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